6月11日，全球品牌估值榜单BrandZ发布了2019年全球100强品牌排名。根据该份榜单，共有四个奢侈品牌入围100强，依次分别为排名第22位的Louis Vuitton、第31位的CHANEL、第37位的Hermès以及第52位的Gucci。
BrandZ全球品牌价值100强榜单是由全球最大传播服务集团WPP与调研公司凯度华通明略合作发布的品牌估值报告，是全球最权威、规模最大的品牌估值报告之一。该项品牌估值研究将全球300多万消费者的访谈结果与各家公司财务和经营业绩分析相结合，从消费者印象与品牌销售业绩表现等方面总结出品牌估值。
在这样的评价体系下，Louis Vuitton在2019年的品牌估值达到472亿美元，较2018年411亿美元的估值再上升15%。
界面时尚查询历年相关报告数据得知，自2006年BrandZ全球品牌估值100强榜单创立以来，Louis Vuitton的估值就一直领跑全行业，其估值始终与第二名的品牌相比，始终保持有一定的优势。其历史最高排名曾在2008年时达到过19名，而当年，CHANEL、Hermès、Gucci的排名则分别是85、76与79名。
BrandZ在相关分析中称，Louis Vuitton一直以来在对经典产品的改革更新，以及开发新品类、新产品上不遗余力，是其品牌价值稳居行业前列的重要原因。
而近几年，Louis Vuitton也对数字化营销、电商渠道的开拓充满野心。这使得其品牌估值在2017年后又经历了一波快速的增长，增速均超过15%。
界面时尚在此前的报道中有提到，仅以中国市场为例，Louis Vuitton在中国的官方网站已支持全品类线上销售，涵盖成衣、鞋履、包袋、腕表、香水等;而它也是首个入驻社交分享平台小红书的奢侈品牌，在该平台上，Louis Vuitton首次使用了社交化用于以及emoji表情，一改在其它社交平台稳重、端庄的风格。
不过，界面时尚经比较整理多个品牌的历年数据后发现，自2017年起，大多数奢侈品牌都在经历涨幅不小的估值增长——除去Louis Vuitton、Hermès、Gucci，也包括Dior、Saint Laurent等等。
只有CHANEL是个例外，由于在2018年前, CHANEL从未公布完整财务数据，所以相关估值的计算或多或少受到限制，使得其在很长一段时间内甚至跌出了100强。而在2018年首次公布数据后，CHANEL的估值得到大幅提升，至370亿美元，成为紧逼Louis Vuitton的第二强奢侈品牌。
事实上，根据BrandZ的数据，受到几个大型品牌的带动，整个奢侈品品类的品类总价值在过去两年分别经历了28%和29%的同比增长。而这背后很重要的一个原因是，尽管奢侈品仍然是只属于小众全体的消费品，但品牌通过社交网络的不断发声，以及开展诸如品牌展等更多与消费者进行直接交流的线下活动，都在让奢侈品牌变得更有知名度与美誉度，也进一步吸引了年轻消费者进行消费。
与此同时，奢侈品二手平台、租赁平台的活跃也在拉近普通消费者与奢侈品牌的距离。
Gucci是其中最好的例子，在创意总监Alessandro Mechele的带领下，Gucci的产品风格发生了翻天覆地的变化。以此为依托，Gucci还通过开Gucci Garden、Gucci Bookstore等线下手段，并通过开设Gucci Beauty等社交网络账号输出Gucci的品牌美学。
在BrandZ报告引用的消费者描述中，消费者会认为是Gucci是个具有创意、与众不同的品牌。有比去年同期多10个单位数值的消费者希望穿着Gucci上街，并被别人认出自己穿了Gucci。这一比例超过了行业平均值12个单位数值。
可如果始终一味坚持维持品牌“高高在上”的形象，却对于新渠道、新宣传方式都选择保持距离，那么品牌价值只能不可避免地走低。Prada、Cartier的品牌价值都在过去一年经历了超过10%的下跌。
记者丨楼婍沁
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